跟谁学再遭做空机构香橼狙击:刷出四成注册用户,与多家非关联方关系密切

文/读懂财经 杜东 2020/05/01 18:50 中概股 在线教育 跟谁学

谜底尚未揭晓,惨烈的多空博弈还在持续……

五一假期前,一直被争议环绕的中概股跟谁学(GSX.US),再遭空头狙击。4月30日,做空机构香橼研究发布了针对跟谁学的第二份做空报告。

香橼可以说是中概股的老朋友了,先后狙击过多家中概股,且不乏成功案例。2011年4月26日,香橼揭发东南融通财务造假,导致后者因丑闻关门歇业。当然,香橼也有看走眼的经历,在浑水发布瑞幸做空报告后,他坚持看多。

此前,香橼在第一份做空报告中认为,跟谁学虚构了70%营收。香橼表示,跟谁学没有回应前一份报告中指出的核心问题,而是试图否定报告数据的完整性。

为此,香橼在本次报告中提供了两个证据:

1.据一位刷单公司员工称,跟谁学去年曾与刷单公司紧密合作,为其旗下“跟谁学”和“高途课堂”两个平台的课程刷单,虚增学生比例为40%,目前受疫情影响已停止刷单。

2.跟谁学首席执行官陈向东控制着多个未披露的关联方,这些“关联方”用来捏造其财务状况,比如为刷单提供便利和不正当地扣除成本。

值得注意的是,除了发布做空报告,香橼还表示会把所搜集到的证据上交到监管机构手中。目前,香橼已经向美国证监会递交了举报信。

5月1日凌晨,跟谁学迅速发表声明,称该份报告充满了不实的指控,并对此表示谴责。

从股价表现来看,本份做空报告未影响跟谁学投资人的“信心”。做空报告发布后,跟谁学股价一度下跌近3个点;截至收盘,跟谁学股价上涨了1.51%。

谜底尚未揭晓,惨烈的多空博弈还在持续……

/ 01 /刷单力度很大

香橼表示,在线教育行业,刷单可能很普遍。因为与电子商务不同,在线教育不需要交付实物产品。此前,好未来就发公告表示,发现一名员工有刷单的“不当”行为。

通过邮件和信件调查,香橼表示,可以确认在跟谁学内部刷单已经制度化。

在这份做空报告中,香橼附上了与跟谁学主要“刷手”之一的对话。

问:谁是你的K12客户? 

答:跟谁学、好未来和猿辅导。跟谁学刷两个平台—跟谁学和高途。因为刷单是一个行业标准做法,我们不能排除其他在线教育公司也在刷单,尽管他们没有购买我们的服务。

跟谁学管理层联系了我们,我们有一份合同。好未来和猿辅导的刷单量较低。我们是和他们的员工一起工作,而不是管理人员。

过去一年,跟谁学管理层一直与我们密切合作,但现在已经停止刷单了。新平台可能关心应用的下载数量或注册的ID数量,跟谁学已经过了这个阶段。

我们会在他们的平台上注册“冒牌用户”,像真正的学生一样活动。例如,我们会购买课程,写正面的评论,参加大型课程来增加他们的人数。

这更像是一个完整的解决方案,只是比电子商务刷更复杂、更复杂。因此,我们提供的服务,会收取更高的佣金。 

问:你收取多少佣金?

答:我们通常收取GMV的一定比例。但K12领域的刷单佣金,低于在线教育行业的平均水平。

问:你的费用是多少? 

答:对于几千元的课程,我们只收取50元的佣金。跟谁学会给我们上课的费用,作为他们营销支出的一部分。

这些钱,在扣除我们的佣金后,会以收入的形式回到他们的账户。

问:你如何实现你的关键绩效指标? 

答:跟谁学会提前给我们发送详细的刷单计划,让我们知道应该给哪些老师刷单。该公司可能更希望提高一些顶级教师的受欢迎程度和流量。刷单本质上是一种网络营销行为,能比传统的网络广告产生更高的投资回报率。

如果一些老师因为班上有一大群学生而受到关注,那么真正的学生就会相信这些老师是经过考验的好老师,并报名参加这些课程。

高入学率和良好的评价是公司提高转化率的途径。这就是“刷单”业务在过去和未来一直存在的原因。 

问:跟谁学根据班级人数给予教师奖励。“冒牌学生”续费,老师有工资吗?

答: 跟谁学的刷单分为两种:一种是高级教师的刷单,另一种是新教师的刷单。

新老师通常能从冒牌学生那里拿到奖金,因为他们通常没有大班,也赚不了多少钱。新老师从冒牌学生那里得到的奖金总数不会太多,公司根本不在乎。

对于顶级教师来说,他们不会从冒牌学生中获得奖金。

这类似于直播平台——KOL将虚假交易的佣金返还给商家,后者花钱进行营销和推广。这是这个行业的潜规则。顶尖的老师都知道他们班上的学生是假的。

跟谁学有几十位顶级教师,他们挣很多钱。但其中表现不佳的教师将被轮换。 

问:你买什么课?打折课程还是全价课程? 

答:我们通常会购买刷卡ID,并以全价注册上课。无论如何,这都有助于客户的收入数字看起来更好。打折的课程是为真正的学生保留的。真正的学生往往喜欢讨价还价。

问:一个老师要刷多少学生?

答:去年我们一般只做40%。

问:那评论呢?

答:根据老师的不同,我们通常会提供20%到40%的正面评价。

/ 02 /与多家非关联方公司关系密切

此次做空报告中,除了对跟谁学提出刷单的质疑,香橼还认为,跟谁学没有如实披露“关联方”数据。

北京优联是跟谁学的一个公开关联方,由跟谁学CEO陈向东和前高管熊骁所有。北京优联是跟谁学为了开发消费者端用户而创建的。陈向东与其搭档熊骁,可以说是有着丰富多彩的历史。 

香橼认为,熊骁的熊氏家族成员熊子君和熊雪琴,控制着两个跟谁学未披露的相关实体——北京家蒙和北京家长村。而这两家公司参与了跟谁学的业绩伪造。

图片1

香橼的依据是什么呢?

因为北京优联和北京家蒙位于同一个地址,而北京家长村就在两者隔壁。

图片2

目前,这几家公司“看上去”都已经停止运作。北京优联和北京家盟的网站都无法访问,北京家长村的网站可以正常访问,但大部分的链接完全没有响应,点击课程本身还会把你带到一个微信登录页面,登录后进入一个空白页面。简而言之,北京家长村似乎并没有正常运转。

引发香橼质疑的一点是,这些公司虽然已经停止运作,但本月依然在正常招聘。这是为什么呢?香橼认为,跟谁学正在将成本转移到这些实体上,或者这些实体正在帮助跟谁学处理订单。

可以看到,北京优联的招聘信息,工作地址就在跟谁学总部。

图片3

而北京优联所有在近期发布的招聘信息,其工作地点均为北京家长村,而非北京优联。鉴于北京家长村似乎已不复存在,香橼认为这实际上是为了支持跟谁学的运营。

香橼认为,除了熊氏家族控制的公司外,跟谁学未如实披露的关联方还有百家云图。

2017年12月,跟谁学将百家云图股权转让给邓宏——陈向东的大学同学。虽然已经剥离,但双方还有联系。对此,香橼列出了3个疑点:

第一,百家云图旗下网站,可以直接进入跟谁学的主页,且网站IP与跟谁学网站IP相同。

第二,百家云图被列为跟谁学天猫账户的母公司。

第三,北京百家云图发布的招聘信息中,工作地址为跟谁学的办公地址。这一点,也得到香橼派出的实地调查人员的确认。

图片4

香橼表示,跟谁学似乎对投资者撒了谎,仍在秘密的与北京百家云图合作。

/ 03 /谜团待解

香橼之所以频频发难,核心原因是跟谁学“赚钱太多”

2019年第四季度,跟谁学营收为9.35亿元,接近学而思网校(NYSE:TAL)的10.87亿元。跟谁学四季度的收入环比增速67.86%,远远高于学而思网校3.5%的环比增速,按照这个速度,或许我们将在明年看到跟谁学收入超过学而思网校。

要知道,跟谁学在2017年8月才真正切入在线教育业务。换句话说,短短两年时间,跟谁学的收入规模已经接近行业头部水平。

更让人惊讶的是,在遍地亏损的K12在线教育公司领域,跟谁学竟然率先实现盈利。2018年三季度起,跟谁学已经实现规模化的季度盈利;2019年,净利润更是爆棚达到2.26亿元。

成长能力出色,盈利能力更是远超同行,跟谁学必然有“两把刷子”。

但有意思的是,海内外似乎罕有人能说出,跟谁学究竟是如何做到这个成绩?这也是跟谁学多次遭遇做空机构狙击的核心原因。

虽然陈向东近期频繁发声,驳斥做空机构的指责,但回应内容有限,目前来看还难以消除市场各方的质疑。

可以预见的是,针对跟谁学,这家近百亿美金的上市公司,接下来必定还会有精彩故事上演,让我们拭目以待。

读懂财经原创文章,请转载时务必注明文章作者和“来源:读懂财经”。欢迎监督读懂财经的内容,如有任何问题,可联系读懂君(微信:dudong005)

热门文章

网站地图 9亿备用网址 9亿娱乐登录 开心8娱乐官网
申博138开户 申博娱乐三公现金 太阳城申博娱乐开户 申博娱乐软件下载官网
澳门皇冠赌场上线了 奇迹娱乐代理 dafa888娱乐场下载 菲律宾太阳城娱乐官网
开心8娱乐场 亿豪彩票娱乐 游戏平台 万博游戏网址
逗小猴开心8 9亿娱乐招商 大发88游戏平台 九亿娱乐平台
4444ib.com 18888shenbo.com 438psb.com XSB385.COM 187PT.COM
657SUN.COM 183sj.com S618X.COM 688BBIN.COM 1113898.COM
45jbs.com 1115118.COM 313sunbet.com XSB889.COM S618G.COM
777sbib.com 984SUN.COM 108ib.com 189sunbet.com 616jbs.com